Snapchat 上线“AI 赞助 Snap”:支持用户与品牌 AI 代理直接对话

Snapchat于2026年4月28日宣布推出其最新广告产品——“AI 赞助 Snap”（AI-powered Sponsored Snaps），标志着该平台正式将生成式 AI 代理集成至核心聊天界面。该功能改变了以往赞助 Snap 无法互动的局限，允许用户直接在应用主聊天标签页内与品牌的 AI 代理进行实时对话。通过这一升级，用户能够针对广告内容进行提问、获取定制化推荐并直接做出购买决策，使营销活动从单向展示进化为双向的互动式服务。

这一战略动作根植于Snapchat极高的用户粘性与 AI 接受度。官方数据显示，截至2026年第一季度，平台用户已发送超过9500亿条聊天信息，其中85% 的用户频繁使用聊天功能。自2023年推出 AI 聊天机器人以来，已有逾5亿用户与其互动，验证了社区对对话式 AI 的高度宽容。从商业成效看，早期赞助 Snap 已能提升22% 的转化率并降低20% 的获客成本。目前，Snapchat拥有近10亿月活跃用户，其高频且私密的对话环境为品牌提供了极具价值的流量池。

行业分析认为，Snapchat此举旨在将广告逻辑由单纯的曝光转向“对话即转化”。在存量竞争时代，利用 AI 代理模拟日常沟通不仅能缓解用户对硬广的抵触感，更能通过个性化互动捕捉精准意图。这种向对话式营销的转型，预示着 AI 正在重新定义社交媒体的变现效率与商业边界。